YouTube este a doua cea mai mare platformă de căutare din lume, imediat după Google (care, de altfel, este compania-mamă). Peste 2,7 miliarde de utilizatori activi lunar caută, urmăresc și interacționează cu conținut video pe platformă, ceea ce face din YouTube un canal de marketing și de construire a unei audiențe pe care puțini îl pot ignora, indiferent de domeniu.
Spre deosebire de rețelele sociale bazate pe conținut efemer (Instagram, TikTok, Facebook), YouTube funcționează ca o bibliotecă de căutare. Un videoclip bine optimizat poate aduce vizionări constante timp de luni sau chiar ani de la publicare, fenomen cunoscut drept conținut evergreen.