Google Analytics 4 (GA4) este platforma de analiză web dezvoltată de Google, lansată oficial în octombrie 2020 ca succesor al Universal Analytics. GA4 oferă un model complet nou de colectare și analiză a datelor, bazat pe evenimente, nu pe sesiuni.
Spre deosebire de versiunea anterioară, GA4 unifică datele din website-uri și aplicații mobile într-o singură proprietate, oferind o viziune completă asupra parcursului utilizatorilor pe toate platformele.