Structura contului Google Ads

Înțelegerea structurii contului Google Ads este fundamentală pentru succesul campaniilor. O structură bine organizată facilitează gestionarea, optimizarea și raportarea performanțelor.

Cele 4 niveluri ierarhice:

Cont Google Ads (nivel superior)
└── Campanie 1 (buget, targetare, tip)
│     └── Grup de anunțuri 1A (cuvinte cheie + anunțuri)
│     │     ├── Cuvânt cheie 1
│     │     ├── Cuvânt cheie 2
│     │     ├── Anunț 1
│     │     └── Anunț 2
│     └── Grup de anunțuri 1B
│           ├── Cuvânt cheie 3
│           └── Anunț 3
└── Campanie 2
└── Grup de anunțuri 2A
├── ...

Contul este nivelul cel mai înalt. Fiecare cont este asociat cu:

• Un email unic de Google (recomandat cont dedicat, nu personal)
• O metodă de plată (card, transfer bancar)
• O monedă (RON, EUR, USD - nu se poate schimba după creare!)
• Un fus orar (nu se poate schimba după creare!)
• Informații de facturare

Campaniile sunt nivelul la care setați:

• Tipul campaniei - Search, Display, Shopping, Video, Performance Max
• Bugetul zilnic - suma maximă pe zi (Google poate depăși cu până la 100% într-o zi, dar compensează pe parcursul lunii)
• Strategia de licitare - manuală sau automată
• Targetarea geografică - țări, regiuni, orașe, raze
• Programarea anunțurilor - zile și ore de afișare
• Targetarea pe dispozitive - desktop, mobil, tabletă
• Limba - limba utilizatorilor targetați
• Rețeaua - doar Search, Search + parteneri, Display

Recomandări structurare campanii:

Grupurile de anunțuri conțin setul de cuvinte cheie și anunțurile asociate. Este nivelul unde se face legătura directă între ce caută utilizatorul și ce anunț vede.

Principii de organizare:

• Coeziune tematică - toate cuvintele cheie dintr-un grup trebuie să fie strâns legate tematic
• 5-20 cuvinte cheie per grup - nu supraîncărcați grupurile
• Anunțuri relevante - textul anunțurilor trebuie să reflecte cuvintele cheie din grup
• Landing page dedicat - pagina de destinație trebuie să fie relevantă pentru grup